凯发K8官网APP|达芙妮d18|关注6·18｜直播电商火力全开拼争GMV背后的
临近端午节◈ღ★，各直播电商的2025年“6·18”大促火力全开◈ღ★。李佳琦的“端午节专场”“婚庆专场”◈ღ★，东方甄选◈ღ★、与辉同行◈ღ★、交个朋友直播间等多家头部直播间一样铆足劲儿◈ღ★，为了拼争更多的GMV（商品交易总额）使出浑身解数◈ღ★。
直播电商这场热战背后◈ღ★，既是各自差异化发展的“深耕”◈ღ★，同时也是一场关乎未来的“豪赌”◈ღ★。
在一定程度上◈ღ★，李佳琦的策略代表着直播电商的风向◈ღ★。公开数据显示◈ღ★，截至5月14日凌晨1◈ღ★：30◈ღ★，李佳琦直播间预售首日美妆GMV达25亿元～35亿元◈ღ★，62个品牌GMV超千万凯发K8官网APP◈ღ★，5个品牌GMV过亿凯发K8官网APP◈ღ★。李佳琦直播间官方公布的战报也显示◈ღ★，首小时加购GMV同比增长超10%◈ღ★。
这个数据背后◈ღ★，李佳琦直播间美妆类品类再次降低◈ღ★，在稳固品牌定制化权益的品类之上◈ღ★，增加了家居◈ღ★、宠物相关商品◈ღ★，而且今年“6·18”还特别增加了老年消费群体相关品类◈ღ★。
董宇辉领衔的与辉同行直播间近期也公布了“6·18”前的多个直播专场内容◈ღ★。以端午食品达芙妮d18◈ღ★、美妆◈ღ★、潜江小龙虾◈ღ★、初夏男士户外用品◈ღ★、骑行垂钓等品类安排全满◈ღ★，董宇辉也是在23日出镜直播◈ღ★，为潜江小龙虾溯源专场助阵◈ღ★。
和与辉同行直播间的选品方向基本类似◈ღ★，东方甄选直播间继续和各地文旅联动◈ღ★，将历史文化和非遗产品◈ღ★、地方美食相结合◈ღ★，持续深耕知识带货新场景◈ღ★。
不同直播间的差异化策略落地◈ღ★，都希望能够最大程度满足消费者多元化需求◈ღ★，但消费端的需求也变得更为“挑剔”◈ღ★。重庆两江新区的“宝妈”江女士是各大电商平台的忠实拥趸◈ღ★。她告诉记者◈ღ★，闲暇时间来往于各电商直播间已经成了日常生活的一部分◈ღ★，“除了关注李佳琦◈ღ★、董宇辉这些头部主播◈ღ★，有些小众主播也是我的重点关注对象◈ღ★。”
江女士说◈ღ★，品牌和价格是影响她在头部主播直播间下单的两个重要原因◈ღ★；而在小众主播的直播间◈ღ★，主播个人风格◈ღ★、审美的认同甚至情感的共鸣◈ღ★，在很大程度上影响她的下单决策◈ღ★。
和江女士的看法有所不同◈ღ★，今年刚参加工作的白领李婷对于直播电商似乎兴趣正在减少◈ღ★。她告诉记者◈ღ★，前两年喜欢“蹲”一些直播间◈ღ★，但现在总觉得在直播间消费基本上都属于“冲动消费”◈ღ★。“真正需要买的东西◈ღ★，我会通过自己熟悉的渠道比较◈ღ★、下单◈ღ★，很不喜欢直播间里‘一二三上链接’这种氛围凯发K8官网APP◈ღ★。”
当然◈ღ★，除了江女士和李婷之外◈ღ★，多位受访者对直播电商的“6·18”大促充满期待◈ღ★，“有些生活必需品总要买◈ღ★，直播间有补贴有优惠为啥不买呢？还有一些大件商品达芙妮d18凯发K8官网APP◈ღ★，品牌方和直播间联动◈ღ★，我们消费者才能享受到前所未有的优惠◈ღ★。”
各头部主播和直播电商都明白◈ღ★，“6·18”大促是一场热战◈ღ★，也是一场“豪赌”◈ღ★：为了眼前的GMV◈ღ★，也为了在未来市场能有一席之地◈ღ★。
艾瑞咨询研究院发布的报告显示◈ღ★，近三年来◈ღ★，直播电商“6·18”销售额增速2022年为124%◈ღ★，2023年为27.6%◈ღ★，2024年为12.1%达芙妮d18凯发K8官网APP◈ღ★。尽管增速逐年递减◈ღ★，但直播电商三年“6·18”的销售额依然保持逐年增长◈ღ★，分别为2022年1445亿元◈ღ★、2023年1844亿元◈ღ★、2024年2068亿元◈ღ★。
显然◈ღ★，直播电商市场整体保持增长◈ღ★，但竞争更趋激烈◈ღ★。正如消费者江女士之前提到的◈ღ★，越来越多的小众主播正在分食头部主播的“蛋糕”◈ღ★，很多品牌或店家也开始通过直播招揽生意◈ღ★。
最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示◈ღ★，截至2024年12月◈ღ★，我国网络直播用户规模达8.33亿◈ღ★，职业主播数量达3880万人◈ღ★，同比增长1.5倍◈ღ★。有数据统计◈ღ★，在这些职业主播当中◈ღ★，有近半数主播尝试过直播带货凯发K8官网APP◈ღ★。
一边是带货主播规模持续壮大◈ღ★，另一边是直播电商的流量红利逐渐消退◈ღ★。抖音◈ღ★、快手◈ღ★、小红书等直播平台以打造内容生态为入口◈ღ★，通过算法加持和互动创新凯发K8官网APP◈ღ★。抖音以强推荐驱动转化◈ღ★、小红书主打种草生态以及快手针对下沉市场的多项举措◈ღ★，正在引领直播电商市场生态的多格局发展◈ღ★。
传统电商方面◈ღ★，淘宝直播通过资金和流量投入◈ღ★，推动品质直播升级◈ღ★；京东直播持续重金投入扶植优质内容创作者◈ღ★；拼多多全方位扶植优质商家◈ღ★，为优质商家提供丰富资源◈ღ★。直播电商平台的流量之争正在转向内容和生态的争夺◈ღ★。
更值得一提的是◈ღ★，随着DeepSeek等应用持续深入◈ღ★，AI正在为直播电商带来诸多新的变化◈ღ★，3D直播间◈ღ★、AR试衣间◈ღ★、AI导购◈ღ★、虚拟人直播等等◈ღ★，也正在成为拉开直播电商差距的重要突破口之一◈ღ★。
直播电商“百花齐放”的局面背后◈ღ★，正在经历一场前所未有的淘汰赛◈ღ★。在“6·18”大促关口之下◈ღ★，全方位的价值深耕◈ღ★，成为直播电商必须面对的新课题◈ღ★。凯发K8旗舰厅◈ღ★，k8凯发◈ღ★，k8凯发◈ღ★！凯发K8官网◈ღ★，AG凯发K8真人娱乐◈ღ★，
